Playing to Win : Langkah-Langkah Cerdas Di Tengah Pusaran Copycat Economy

DESCRIPTION

Tidak ada yang instant, segala sesuatupun dalam pemasaranberjalan dalam sebuah proses dan mengalir seperti air. Setiap fenomena pemasaran perlu ditafsirkan dengan menggunakan kerangka konseptual teori agar bisa memberikan manfaat, karena tanpa itu kita akan diombang-ambingkan oleh begitu banyaknya resep sukses yang ditawarkan, yang bukannya menyembuhkan, malah menambah parahnya sakit kita.

Dengan demikian, kita harus memilih resep dan strategi pemasaran yang tepat, yang selalu membawa enerji baru, kreatif, dan memberikan inspirasi, karena pasar adalah sebuah target yang selalu bergerak. Layaknya kala kita sedang bermain-main, kita menikmati permainan tetapi permainan itu memberikan hasil akhir serius: memenangkan permainan itu.

Buku ini mempunyai intensi ke arah itu, menyajikan langkah-langkah cerdas di tengah persaingan dalam era copycat economy. Cerdas tidak berarti spektakuler, cerdas berarti bagaimana melihat kompleksitas persaingan layaknya sebuah permainan yang dinikmati .tidak serius tapi menyenangkan, dan di kala segalanya menjadi menyenangkan, maka mengalirlah enerji kreativitas itu...

REVIEW Playing to Win : Langkah-Langkah Cerdas Di Tengah Pusaran Copycat Economy

Oleh : dikkyz, 04 Feb 2008-08:19:09

Rating

Roy Goni memberikan tema yang sangat menarik untuk bukunya Playing To Win. Di belakang sampul bukunya tertulis “Are you playing to play or playing to win?”. Saya sangat excited untuk mengetahui dan memahami bagaimana cara bermain untuk menang. Apalagi sub judul dari buku ini tertulis “Langkah-langkah cerdas di tengah gejolak persaingan copycat economy” yang semakin membuat penasaran untuk belajar jurus-jurus pemasaran racikan salah seorang pakar marketing Indonesia.

Namun, menginjak ke halaman daftar isi saya baru sadar kalau buku yang saya pegang lagi-lagi adalah kumpulan tulisan tentang marketing yang pernah ditulis, dipublikasikan, dan selanjutnya dikategorisasi ulang dan dibukukan.

Tadinya saya berharap buku ini adalah buku referensi marketing yang membahas tentang bagaimana strategi untuk menang dengan pembahasan yang runtut bab per bab. Sedangkan contoh kasus, semestinya hanya dijadikan selipan untuk memberikan gambaran kasus riil yang terjadi yang terkait dengan materi yang sedang dibahas. Namun demikian, saya harus menerima bahwa memang buku ini adalah kumpulan tulisan yang dikelompokkan berdasarkan sub-sub judul.

Walaupun demikian, kumpulan tulisan Roy Goni ini masih menggigit. Sepanjang membaca dan menyelami ide-ide Roy Goni saya seringkali berhenti sejenak dan mendapatkan inspirasi maupun pemahaman kasus-kasus aktual yang sedang dibahas maupun kasus lainnya yang relevan. Buku ini banyak memberikan ide-ide segar tentang marketing, baik karena banyaknya teori marketing dari para pakar yang dikutip maupun dari contoh-contoh yang disajikan oleh penulis. Dari buku ini pula, saya terinspirasi dan menuangkannya di dalam beberapa tulisan di blog saya.

Buku ini enak dibaca dan bisa dibaca meloncat-loncat sesuai dengan topik yang ingin kita pahami. Selain itu buku ini memberikan kemudahan bagi pembaca untuk mengingat kembali key point dari masing-masing tulisan. Pengulangan key point tersebut sangat membantu pembaca untuk memberikan garis bawah tentang hal-hal penting yang harus diperhatikan.

Dalam buku ini Roy Goni banyak sekali mengutip teori-teori dari pakar marketing asing . Mungkin hal tersebut ditujukan untuk memberi keyakinan atas validitas teori. Banyaknya teori yang dikutip dilengkapi dengan daftar pustaka yang lengkap diakhir buku, seperti layaknya tulisan ilmiah. Yang menjadi pertanyaan adalah kenapa tidak ada pakar marketing lokal yang dikutip? (kalau tidak salah hanya ada satu pakar yang disebut yaitu Kafi Kurnia). Bisa jadi mungkin karena masih sangat sedikit/atau tidak ada (?) pakar marketing lokal yang mampu menciptakan teori marketing-marketing orisinil. Mungkin Roy Goni harus mempeloporinya.

Selain pakar lokal, saya juga menyayangkan karena masih sangat sedikit bahkan kalau saya tidak salah tidak ada tempat bagi pelaku bisnis lokal untuk memberikan pendapat maupun pandangan tentang kasus yang sedang dibahas. Padahal saya yakin, para pelaku bisnis kita juga sudah layak didengarkan pendapatnya. Semestinya penulis-penulis buku marketing memberikan kesempatan lebih kepada pelaku bisnis lokal untuk memberikan pandangan mereka.

Hal tersebut di atas terjadi karena Roy Goni terlalu banyak membahas kasus bisnis internasional. Kebanyakan contoh-contoh yang diangkat adalah perusahaan-perusahaan atau merk-merk internasional sehingga menurut saya kurang membumi. Memang pas dengan tema bahasan, tapi akan lebih baik kalau menggunakan contoh perusahaan/merk lokal atau setidaknya yang beroperasi di Indonesia sehingga pembaca bisa merasakannya langsung.

Akhir kata, buku ini adalah buku yang bagus dan banyak memberi inspirasi. Selamat membaca.

Oleh Dikky Zulfikar
www.dikkyzulfikar.com